인플루언서 마케팅 산업이 향후 5년 내에 50억 달러에서 100억 달러 규모의 시장이 되는 이유
2015년 말에 인플루언서 마케팅 업계 글로벌 시장 지출을 처음 발표했습니다.
그 이후로 인플루언서 마케팅시스템은 광고시장 생태계의 재편, 중단 및 성장에 기여하는 많은 변화를 가져왔습니다.
당사는 인스타그램 인플루언서 마케팅 지출에 대한 심층적인 연구와 방법론을 발표하였습니다.
광고주와 함께 2018년에 인스타그램에만 16억 달러를 지출할 수 있으며, 브랜드와 전 세계에 가짜 인스타그램 인플루언서와의 계약이 광고주를 매년 최대 1억 달러까지 잃을 수 있다는 것을 증명했습니다.
일부 매크로의 사기 행위때문입니다. 마이크로 인플루언서도 마찬가지입니다.
다음 인플루언서 마케팅 캠페인에서 ROI를 달성하고 싶다면 인플루언서 전문가에게 문의하여 시작해야합니다.
2017년은 인스타그램의 유명 톱스타 중 93%가 적절한 브랜드 스폰서 공개에 관한 공정위 지침을 따르지 않는다는 사실이 밝혀진 지 몇 달 만에 공정위가 개별 인플루언서(브랜드뿐 아니라)를 상대로 소송을 제기한 첫 해입니다.
2018년, 인플루언서 마케팅은 점점 더 보편화되고 있습니다. 모든 유형의 마케팅 담당자들이 모바일 및 소셜 미디어 청중의 도달 범위와 효과, 이러한 기기 및 플랫폼/플랫폼에 소요되는 시간 및 성장을 활용할 수 있는 실행 가능한 광고 채널을 모색하고 있기 때문입니다.
"인플루언서 마케팅"에 대한 검색량이 거의 10,000개(월평균 미국 Google 검색)에 육박하는 상황에서 2016년 초에 비해 3배나 증가했다는 것은 인플루언서 마케팅에 대한 관심이 빠른 속도로 계속 증가하고 있다는 것을 의미합니다.
인플루언서 마케팅 업계 글로벌 지출
불과 반년 만에 인플루언서 마케팅에 대한 월평균 검색량은 거의 5배 증가했습니다(미국 구글 검색 500건에서 2,400건으로). Google Trends에 따르면, 인플루언서 마케팅에 대한 관심이 올해 들어 두 배 이상 증가했습니다. 이는 전년 대비 40% 가까이 증가한 수치입니다.
2015년 인플루언서 마케팅은 광고 차단 운동의 영향을 받는 다른 채널을 보완하거나 대체하는 효과적인 마케팅 채널임이 입증되었습니다.
주요 인구 통계가 TV 앞에서 소비하는 시간이 현저히 줄어들면서, 전통 케이블 서비스는 무너지고, 소셜 미디어 채널, 앱 및 플랫폼을 통해서만 일상 미디어 컨텐츠를 소비합니다
인플루언서 마케팅이 급격하게 인기를 끌긴 했지만, 많은 브랜드 인플루언서 광고 협찬은 이미 10년 전부터 시작되었습니다.
인기 있는 블로거와 블로그 광고로 시작된 것이 이제 Snapchat, Instagram, YouTube를 포함한 다른 인플루언서 채널로 확산되었습니다.
시청률, 관객 수 및 소셜 플랫폼의 성장세가 계속 증가함에 따라, 이러한 마케팅 채널의 미개척 범위와 노출을 활용하고자 하는 광고도 늘어날 것입니다.
글로벌 인플루언서 마케팅 시장의 성장에 영향을 미치는 주요 동향은 다음과 같습니다.
지난 6개월 동안 월간 인플루언서 마케팅 이자가 5배 가까이 증가했습니다. 이는 이자도 5배 증가했지만 12개월에 걸쳐 증가했던 2014년보다 크게 증가한 수치입니다.
마케터들이 도달하기 위해 많은 돈을 쏟아 붓고 있는 인구 통계학에서 TV 시청률이 급속히 하락하고 있습니다(Adweek의 인포그래픽에 따르면 다른 인구통계학을 합친 것보다 500% 더 많음). 반대로 2015년은 모바일 앱에서 TV에서 소비된 시간을 처음으로 초과한 해(198분)를 기록했습니다.
TV 시청률 하락과 함께 2016년에 TV 광고 지출을 추월할 것으로 예상되는 디지털 광고 지출의 증가도 동반됩니다. 일부 소식통들은 추월 추월을 지적하고 있지만, 기존의 미국 TV 광고 시장은 약 700억 달러에 달합니다.
2015년 광고 차단에는 220억 달러의 비용이 소요될 것으로 예상됩니다. 2016년에는 이 금액이 420억 달러가 될 것으로 예상됩니다.
인플루언서 마케팅 비용
현재, 기존 인플루언서 마케팅 비용은 약 5억 달러로 추정됩니다.
디지털 광고 지출 시장에 대한 기존 TV 광고($700억 달러), 광고 차단 채널에서 이용할 수 있는 광고 비용 재할당 및 인플루언서 마케팅의 기존 증가율을 바탕으로 향후 5년간 총 광고 지출이 $50 ~ $100억 달러로 증가할 것으로 보수적으로 추정합니다.
소셜 미디어 인플루언서S 및 청중의 성장입니다.
오늘날 더 많은 시청자들이 기존 케이블 TV에서 모바일로 옮겨가면서, TV 시청률 하락은 모바일 스크린 시간으로 빠르게 대체되고 있습니다.
2011년부터 2015년까지, 전통적인 TV 시청률은 18세에서 24세의 시청자들을 위해 35%까지 떨어졌습니다. TV 대신 젊은 인구 통계학자들이 온라인, 특히 휴대전화 앞에서 보내는 시간이 점점 더 많아지고 있습니다.
Mary Meeker의 중간 인터넷 동향 보고서에 보도된 바와 같이, 모바일 미디어에 소비된 시간은 미국에서만 약 250억 달러의 기회를 나타내는 상당한 성장세를 보이고 있습니다.
인접한 범위와 목표 구독자 및 팔로워 그룹이 형성됨에 따라 상위 소셜 미디어 인플루언서에 대한 수요(따라서 스폰서 비율)가 증가하고 있습니다.
한때, 이 광고료는 무료 상품을 동반한 수백 달러에 달했습니다. 이제 단일 인스타그램 게시물에 대해 최고 인플루언서s의 명령 속도는 수만 건에 달하며, 전용 YouTube 비디오와 장기 협업에 대해서는 훨씬 더 높습니다.
최고의 소셜 미디어 스타의 광고율과 인플루언서 마케팅 기회는 현재 많은 전통적인 인재 에이전시들이 차세대 브랜드 거래를 촉진할 정도로 증가했습니다.
인플루언서 마케팅은 컨텐츠 및 유통 솔루션을 모두 제공하고 광고 차단 문제를 해결합니다.
월트 디즈니가 유튜브 MCN(다채널 네트워크) 메이커스 스튜디오를 약 10억 달러에 매입한 것은 오늘날의 시청자들을 위한 콘텐츠와 유통의 엄청난 방향과 수요를 보여줍니다.
2015년 하반기에 iOS9에서 Apple의 광고 차단 기술이 등장하면서 광고 차단이 세계적인 움직임으로서 주류로 부각되었습니다.
그 이후 Adobe 및 PageFair의 "2015 광고 차단 보고서"를 비롯한 몇몇 주목할 만한 보고서에서는 2015년에만 220억 달러의 손실로 인한 문제의 심각성이 나타났으며 2016년에는 420억 달러까지 증가할 것으로 예상됩니다.
수십억 달러의 광고비가 위험에 처한 상황에서, 브랜드와 광고주들은 온라인에서 대중을 위한 가장 효과적인 대안을 찾고 있습니다. 광고주들이 광고 차단의 영향을 받지 않고 온라인으로 시청자들과 연결할 수 있는 몇 안 되는 실행 가능한 방법 중 하나로, 최고의 소셜 미디어 스타들과의 마케팅은 계속해서 빠르게 성장할 것입니다.
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